Formation : Réussir son marketing de l’innovatioon

0ELEVES INSCRITS

    1/ Marketing de l’innovation : les enjeux

    • Comprendre les différentes typologies d’innovation.
    • L’innovation vue par les innovateurs.
    • Les enjeux de l’innovation : pourquoi innover ?
    • S’approprier la démarche marketing d’innovation.

    2/ Favoriser la génération d’idées nouvelles

    • Savoir challenger les paradigmes : du produit à l’expérience client.
    • Repérer les discontinuités de l’environnement.
    • Utiliser les outils de veille et d’analyse marketing.
    • S’inspirer des insights consommateurs ou clients.
    • Surveiller les nouveaux comportements lors du parcours client, vis-à-vis du produit global.
    • Évaluer les compétences clés de l’entreprise.
    • Découvrir de nouvelles perspectives par l’idéation simple et la fertilisation croisée.

    3/ Saisir les opportunités de croissance et de business

    • Évaluation des innovations et choix stratégique : critères de validation.
    • De l’analyse du portefeuille d’activité aux choix de nouvelles aires de business.
    • Définir le plan de développement des innovations : le mapping d’opportunités.

    4/ Réussir la mise en œuvre des innovations

    • Comprendre le processus de mise en œuvre de l’innovation en 4 phases.
    • Bâtir le business plan de l’innovation.
    • Tenir compte de la courbe d’adoption des produits nouveaux.
    • Explorer de nouvelles expérimentations pour tester l’innovation.

     

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    N.C

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